조만간 검색광고마케터 1급 준비 시험을 위해 오늘 주제를 가져와봤습니다. 주제 : 디지털 마케팅 정의 및 등장배경과 평가지표 1. 디지털 마케팅의 정의 : 디지털 기술을 활용하여 고객의 니즈와 욕구를 충족시키기 위해 고객 맞춤형 제품과 서비스를 개발 적절한 시간, 가격, 장소를 통해서 고객과 상호작용하여 소통하고 프로모션 하는 일련의 과정을 통해고객의 경험을 증대하고 지속적으로 좋은 관계를 유지하는 활동이 디지털 마케팅입니다. 이는 인터넷 마케팅, 소셜미디어마케팅, 모바일마케팅, 콘텐츠 마케팅을 모두 포괄하는 상위 개념 2. 디지털 마케팅의 등장 배경 :소비자의 위상 변화 : 적극적인 참여형 소비자로 진화함에 따라 디지털 기술을 활용한 소비자와 상호작용적 커뮤니케이션이 필요하게 되었습니다. 마켓 4.0 ..
마케팅 소비자 행동이론 AIDMA 과 AISAS 이란? AIDMA 소비자의 심리적행동의 가장 전통적인 소비자 행동모델.사람이 행동하기까지 주의(attention), 흥미(interest), 욕망(desire), 기억(memory), 행동(action)의 순서가 존재1920년대에 미국 롤렌드 홀(Rolland Hall)이라는 경제학자가 해당 이론을 정리했습니다. Attention : TV나 밖에 옥외광고등을 보다가 어떤 광고를 보게 됨 Interest : 이전에 본 특정 제품에 대해 흥미(관심)가 생기게 됨 Desire : 광고를 보다보니 필요하다는 생각과 물건을 사고 싶다는 욕망이 커짐Memory : 기억 Action : 구매하련느 행동을 한다. AIDMA 모델에서 AISAS 모델로의 진화 AISAS 인..
1.디지털 비즈니스 개요 1) 개념 기존의 비즈니스 + IT 기술 의 접목을 통해 새롭게 만들어진 영역 2) 비즈니스 구조 정보가 실물을 이끄는 특징 기업이나 브랜드의 흥망성쇠가 너무나 빨리 판가름됨 2.디지털 비즈니스와 전통적 비즈니스의 차이 구분 전통적 비즈니스 디지털 비즈니스 Input 원자재, 부품, 중간재 디지털 형태의 데이터 혹은 정보 대상 제품생산, 검사, 물류, 판촉 고객과의 가치 공유, 사용자 검증에 의한 신뢰도 구축 고객에게 양질의 정보 공유 및 관계구축 Out put 형태 간접재, 완제품 정보, 지식재, 솔루션 패키지 검색광고마케터1급 기출문제 1801회 검색광고마케터 1급 A형기출문제 4. 다음 중 디지털 비즈니스와 전통적 비즈니스의 차이로 옳지 않은 것은? 1) 디지털 비즈니스에서..
